小紅書是一個分享生活方式的社區和消費決策入口。截至2019年，全球有超過3億用戶，通過短視頻、圖文等形式標記生活點滴，分享吃喝玩樂的生活方式。其中，70%的用戶是90後，平臺深受年輕人的喜愛。

同時，旗下的小紅書商城通過已累積的海外購物數據，分析出最受歡迎的商品及全球購物趨勢，並在此基礎上把全世界的好產品，以最短的路徑、最簡潔的方式提供給用戶。利用明星達人引領，以生活方式分享的方式，打造出年輕化的社區。好物分享的內容，同步為小紅書商場引流，實現分享宣傳及購物的完整閉環。